O dinamismo do mercado brasileiro já é velho conhecido para o varejo alimentar; a constante adaptação às novas tendências, porém, sempre oferecendo preços competitivos nos produtos corretos, é o objetivo paradox alque desafia a grande maioria dos varejistas nacionais.​

O ano de 2024 foi marcado por aumento do consumo alimentar por parte dos brasileiros, que viu-sesignificativo crescimento no setor de supermercados,principalmente nos formatos tradicionais e atacarejo.​

Apesar disso, o consumidor nacional inicia o ano repletode especulações e incertezas, consequência do momento delicado do comércio global, em que as tarifas impostas pelo governo americano podem impactar o consumo emescala global. Por mais que não se saiba qual será opapel do Brasil nesta balança comercial, a redução do consumo no curto prazo já impacta o fechamento dos meses de fevereiro e março para os varejistas.​

Encontrar maneiras criativas de gerar preços atrativos evalor agregado para seus clientes é o que tira o sono dos varejistas nos quatro cantos do Brasil – aqueles que conseguem capturar este DNA único em sua proposta devalor estão mais bem posicionados para blindar seusclientes das flutuações de mercado e gerar crescimento futuro.​